“約會哈爾濱 冰雪暖世界”，這句叫響于哈爾濱大街小巷的城市推廣語，同時也是2024-2025年哈爾濱冰雪季主題，朗朗上口的10個字，將哈爾濱浪漫與溫暖的城市氣質，展現得淋漓盡致。 　　“在哈爾濱，‘暖’是動詞，因為一個個行動讓‘暖’被托舉，一個個冰雕、雪塑都是由一雙雙溫暖的手來呈現，這個動詞體現了市民用行動溫暖城市；在哈爾濱，‘暖’也是一個形容詞，體現了城市傳遞出的溫度和暖意?！比昵皝淼焦枮I組建中央廣播電視總臺黑龍江總站的紀錄片導演、作家、總臺黑龍江總站黨委書記、站長馮雪松這樣總結“約會哈爾濱 冰雪暖世界”的創意初衷。他說，哈爾濱的一些暖心行動、市民在不同領域所作的貢獻，給這座城市帶來的溫度，都給他留下深刻印象。 　　“一冷一暖”盡顯城市態度與溫暖氣質 　　2021年，馮雪松來到哈爾濱，組建總臺黑龍江總站，當年就在冰雪大世界搭建了總臺冰雪演播室?！拔覀兿胪ㄟ^這種方式為哈爾濱冰雪季貢獻一些總臺力量。2022年，我們通過總臺的各個平臺推介哈爾濱的冰雪文化，這些節目吸引了很多人的目光。我們當時圍繞‘冰城變暖城，大愛暖冰城’創意做了一系列活動?！瘪T雪松說，哈爾濱是一座浪漫的城市，也是世界名城，賦予它一個怎樣的話語，才能符合它的氣質，“暖”就是他首先考慮的?！爱敃r考慮用冰雪的冷和暖，極暖和極寒的對比，形成一個概念。在這個過程中，就想到了‘約會哈爾濱 冰雪暖世界’?！? 　　馮雪松認為，將“暖”字賦予哈爾濱是恰如其分的?！斑@樣的話語體現了一個城市的溫度。首先，市民的內心是暖的，才能把暖傳遞給別人。它也體現了一個城市的態度，去年大家都看到了哈爾濱以‘寵客’模式禮迎天下客的姿態，讓全國游客都感覺到了溫暖。在極寒的環境中，一個溫暖的舉動、一次溫暖的接送、中央大街上的一杯熱茶，都給人們帶來不同的體驗。同時，相關部門在中央大街人行地下通道鋪防滑地毯，做一些讓游客暖心的事，持續讓人感覺到這里天氣的冷度和城市的溫度之間的碰撞?！? 　　以“約會哈爾濱 冰雪暖世界”為核心，融入冰雪旅游、冰雪文化、冰雪運動等一系列冰雪活動，通過暖心服務給游客帶來多元獨特冰雪文化體驗的哈爾濱文旅推廣營銷案例，不僅被文旅部評為2023年國內旅游宣傳推廣十佳案例第一名，在剛剛頒發的中國廣告協會長城獎上又喜獲唯一年度影響力大獎。 　　“一核兩翼”賦能哈爾濱全域旅游發展 　　馮雪松說，總臺黑龍江總站自組建以來，與哈爾濱、黑龍江有著非常好的合作?！按蠹覐闹暗哪吧绞煜?，再到現在共同選題策劃，聯動省、市、縣的67家融媒體中心一起做傳媒矩陣，可以說總站已成為黑龍江的貼心人。我們到這里來履職盡責，不僅僅是宣傳員，也是建設者，以這樣一種情感投入，所傳遞的信息就是有溫度、有熱度，甚至是有力度的?！? 開元體育平臺官方網站 　　通過幾年的實踐，總臺黑龍江總站在推動冰雪經濟方面也有所突破?！叭ツ旯枮I火爆‘出圈’時，我們把‘小砂糖橘’引進冰雪演播室，瞬間流量900多萬人在線觀看。我們不僅僅在作冰雪的國內報道，在國際傳播上也做了很多嘗試?？偱_去年以‘不同的溫度 相同的熱情’為創意，策劃了多語種網絡達人直播、主持人和記者實地采訪，把哈爾濱的冰雪文化通過演播室傳播得更遠?！? 　　馮雪松認為，哈爾濱今年冰雪季肯定是一個特別“天時地利人和”的態勢。不管是去年哈爾濱火爆“出圈”后，人們對冰雪大世界充滿期待，還是承辦第九屆亞冬會，都是吸引大家關注的重要因素。因此，在“約會哈爾濱 冰雪暖世界”的基礎上，今年馮雪松還調研了太陽島雪博會?！敖涍^調研，太陽島雪博會的體量、付出的勞動和努力不比冰雪大世界弱，但是在傳播、認知方面，人們還沒完全了解它。對此，今年我們又提出‘冰世界 雪天下’的概念，把冰雪大世界和雪博會串聯起來，形成以‘約會哈爾濱 冰雪暖世界’為核心，以千里冰世界、萬里雪天下為兩翼的‘一核兩翼’，從而帶動哈爾濱全域旅游市場，帶熱城市、帶活經濟?！? 　　“串珠成鏈”向世界呈現中國冰雪方案 　　從國內到國外，作為央視記者，馮雪松走過很多城市。對于哈爾濱，他感覺特別親切，“哈爾濱是一座浪漫的城市，有深厚的文化底蘊，有悠久的中西方交流史。到這里之后，我沒有任何的陌生感，能迅速與這個城市相融?！? 　　馮雪松做過紀錄片導演，出版過《方大曾：消失與重現》《方大曾：遺落與重拾》等專著，獲得過國家級文學獎及學術獎項。從1999年至今的25年時間里，他一直在尋找在抗戰前線失蹤的戰地記者方大曾，如今“尋找方大曾”在紀錄片和新聞傳播領域已成為經典案例。為此，中國記協專門組織召開了“馮雪松追蹤采寫方大曾事跡座談會”，號召全國廣大新聞工作者“緬懷方大曾 學習馮雪松”。馮雪松說：“我也從這個過程中學習到了業界前輩的正義和良知，所以帶著這樣一種態度來到哈爾濱后，覺得除了這座城市的美麗值得欣賞外，更應賦予一份情感，就是要跟這個城市‘在一起’?！? 　　馮雪松在業余時間經常做公益，到高校講課、在市區調研，“我能夠感受到這方土地的人的情懷和實誠勁兒，所以我也特別期待這座有著文化底蘊和歷史淵源的城市，在當下的市場經濟環境中，在媒體融合的時代，能夠有它的新標簽和新作為?！瘪T雪松說，哈爾濱有那么多令人驕傲的地方。無論是哈爾濱還是黑龍江，可以說遍地都是“珍珠”，但是現在缺少串珠成鏈的想法和辦法，所以如果能找到這樣的鏈條，比如“約會哈爾濱 冰雪暖世界”，就能將這些“珍珠”串聯起來。 　　在今年冰雪季的新聞發布過程中，哈爾濱使用了馮雪松的創意，打造“冰世界 雪天下”的城市IP，打造世界級旅游目的地。馮雪松說：“這并非虛言，而是我們自信的體現。我希望哈爾濱未來能夠代表中國向世界呈現中國的冰雪方案和獨特的城市名片?！? 　?。▓D片由受訪對象提供）