冬天一到，出門就變冷了。除了是一種體感上的冷，更是一種氛圍上的冷，在以前，北方地區會把過冬說成“貓冬”，因為室外冰天雪地、沒什么可玩的、可逛的，氛圍自然就冷了。 　　但最近幾年，北京冬奧會帶火了冰雪運動、哈爾濱意外出圈帶火了冰雪旅游，人們突然之間就對一個新名詞“冰雪經濟”，有了直觀感受。甚至在前不久的中央經濟工作會議上，還特別提到要積極發展冰雪經濟。 　　于是不少人好奇，冰雪經濟究竟是怎樣的一種經濟？它只是東北地區，在特定季節里專屬的一種經濟嗎？全國的其他地方、文旅之外的其他產業，能從冰雪經濟的發展中，收獲哪些新機遇、新挑戰？ 　　12月21日，哈爾濱冰雪大世界正式對外開放，這標志著哈爾濱冰雪旅游季的盛大啟幕。今年的冰雪大世界以“冰雪同夢 亞洲同心”為主題，園區總面積達到100萬平方米，創下歷史新高，總用冰用雪量達到30萬立方米。冰雪大世界首日對外開放，入園的游客達到了6.2萬人，對于持續增長的游客數量，雖然已經做好了充分準備，但是冰雪大世界開園第一天，還是出現了排隊游客要求“退票”的情況。開元體育官方網站入口 　　哈爾濱冰雪大世界企業管理部副部長 楊帆：預約系統在內的很多功能沒有實現既定計劃時，很多游客就已經到了冰滑梯、摩天輪排隊現場了，為了當時照顧游客的熱情和情緒，我們當時讓一部分游客體驗了一下。這導致后續有很多游客的接續和排隊時間過長。 　　開園首日，清晨6點剛過，便有游客等在了園區外面，原計劃10點開園，但鑒于游客早早到來并等候在寒風中，園方決定提前三個小時開放，以避免游客長時間等待。隨著游客的進入，原本用于預約游玩項目的系統未能即時作出調整，導致游客們在超級大滑梯項目上，排隊等待時間過長。對此情況，園方啟動預案，迅速作出調整。除了將工作人員的到崗時間提前至早上六點半外，還根據游客的反饋，對預約軟件上的預約時間進行了提前。 　　聽勸，是上一個冬天哈爾濱留給人們的印象。正是由于這個“聽勸”的態度，許多人對今年冰雪大世界的2.0版本充滿期待。針對去年收集到的反饋意見，已經進行了相應的改進。大家鐘愛的超級冰滑梯，滑道數量增加至了24條；為了防止游客在等待期間受寒，特別設置了330米長的暖廊供排隊使用。除此之外，園區內多處設有暖屋、加強了垃圾清掃工作、修復了受損的冰雕，并且為了應對可能因不注意而摔倒受傷的情況，提供了醫療援助。盡管在運營過程中可能會遇到各種突發狀況，但根據游客需要應對措施也在隨時調整。 　　截至本周四晚，僅6天時間，冰雪大世界的游客人數已超過35萬人次。去年的爆火加上臨近亞冬會，這個冬天哈爾濱，依然是眾人矚目的焦點。為了吸引更多的游客，哈爾濱一直在努力做出新鮮感。不僅僅是索菲亞為了拍照好看而造的人造月亮，以及各種精美文創產品的出現，以及為了防滑，而在戶外樓梯上鋪設的地毯、硬件。除此以外，今年哈爾濱在軟件上提出了服務監管方面的先行賠付機制。哈爾濱讓人看到了，冰雪給整座城市帶來的經濟提升。 　　文化和旅游部冰雪重點實驗室主任 吉林大學教授 辛本祿：消費者也有不同的需求，所以沒有必要跟著別人學，因為不同的消費者有不同的消費要求和體驗，所以我們要差異化。 　　隨著第九屆亞洲冬季運動會臨近，以及爾濱比去年更加火爆的流量，除了像大家耳熟能詳的亞布力、雪鄉等知名旅游地外，如何將游客分散至省內其他地區，以此產生更多經濟效益，開發新玩法、新線路，如今成為相關行業和產業以及周邊地市探尋的方向，為了填補旅游路途上的游玩體驗空白，哈爾濱鐵路局針對一些線路的列車，設計了具有東北民俗風格的主題車廂。 　　旅途上不錯的體驗，最終還需要目的地能夠有著連續性的承接。去年黑龍江省雙鴨山市集賢縣的冰雪旅游借助爾濱爆火所帶來的流量，吸引了超過18萬人次的游客，旅游收入1900萬元。今年當地政府更是精心策劃了一系列旅游體驗活動。 　　如今哈爾濱的冰雪熱，已變為黑龍江省內的冰雪熱，各地市在學習爾濱的聽勸，也在拓展自己的特色，這讓覆蓋在厚雪之下的寒冷之地，多了許多活力，也多了許多提振經濟的新方向。 　　目前談到冰雪旅游，哈爾濱仍是絕對頂流。本周，記者走進廣東的一家旅行社看到，105個冰雪游的旅行團里，100個都是發往哈爾濱的。前不久，為鼓勵冰雪經濟發展，文化和旅游部發布了12條全國冰雪旅游精品線路。黑吉遼各有一條，剩下9條各有特色。對于這些同樣擁有冰雪資源，但熱度偏低的地方，它們又在怎樣“大顯神通”，從今年冰雪季中，贏得市場與人氣？ 　　00后小伙兒熊嘉威，原本是一家位于新疆烏魯木齊的滑雪場教練。大約兩年多前，開始為指導的學員提供攝影服務。由于作品比較受雪友歡迎，現在他的工作已經發生了很大變化。 　　滑雪攝影跟拍師 熊嘉威：以前來找我學滑雪的比較多，現在來找我跟拍的比較多，甚至有時候50%是跟拍?？蛻粝矚g什么樣的，然后我提前計劃，寫腳本去拍攝。有些人滑得快，需要用穿越機，有些人滑得慢，單反就夠了。還有一些女孩子她比較喜歡膠片感，這時候我就拿出膠片相機。這些都是根據客戶的需求去做的。 　　熊嘉威畢業前是體校畢生的滑雪專項生，有很好的滑雪基礎。但要做好跟拍攝影師，則是另外一回事。為了拍攝能出效果，除了鉆研攝影技術，他對雪場哪里拍朝陽好看，哪里拍夕陽最美，也都做過研究。兩年來，他跟拍了400多人，隨著作品越傳越廣，還有人為了找他拍攝，專門來這家雪場滑雪。 　　越高級別的雪道，拍攝就越困難，加上根據客人的不同需求，設備也會做出調整……目前，熊嘉威拍攝一天的費用大約在500到1500元之間。盡管這并不是個小數，但跟拍服務一經推出就備受歡迎，帶來了更多的客流。 　　新疆絲綢之路滑雪場副總經理 黃河：這個雪季，外地游客的人數增長超過30%。我們也希望這種完善的度假服務能夠吸引更多的國內外游客來到新疆。 　　文旅部冰雪重點實驗室主任 吉林大學教授 辛本祿：跟拍師的出現，是源于冰雪游客的需求。不是所有人都是為了競技滑雪而來。有很多人首先是感性需求，情緒價值是消費者非常重要的需求。首發經濟的模式和冰雪經濟融在一起，能夠拉動新的消費。 　　除了關注首發性，今年各地滑雪場，還在不斷豐富游玩內容，讓游客的旅途不止于滑雪。在湖北黃岡英山縣，滑雪場與各大溫泉酒店開展合作，滑雪后可以享受溫泉和美食的組合優惠。位于洛陽欒川的伏牛山滑雪場，將營業時間延長到晚10點，游客可以在超過3公里的雪道上，觀賞星光與燈火交相輝映。甘肅、新疆的一些滑雪度假區，則把賽馬、打鐵花、煙火表演等搬上舞臺，持續吸引游客到訪。 　　為進一步釋放冰雪游蘊藏的消費活力，今年，文化和旅游部在全國范圍推出了12條冰雪旅游精品路線。在這份清單中，湖北、四川、河南等省份也位列其中，不少市民驚喜地發現離家不遠就能享受到冰雪樂趣。 　　文旅部冰雪重點實驗室主任 吉林大學教授 辛本祿：實際上冰雪經濟從來都是全國性的。全國有室外雪場的就將近20個省份?；┌l燒友的群體要去專業的雪場消費，但是初學者，娛樂性、體驗性的不一定一股腦都要來東北。在他省的雪場都能帶來不同的滿足。 　　這些就近就得以釋放的冰雪消費熱情，也為一些農村地區發展轉型提供了新的可能。甘肅金昌的金川西村，過去村邊的荒山一直是大家的心病。村集體嘗試過栽植經濟林，但結果發現，收益還不足以抵消樹林的管護費。近兩年，這個800余人口的小山村通過打造冰雪世界和辦民宿，成了當地的知名滑雪度假村。 　　文旅部冰雪重點實驗室主任 吉林大學教授 辛本祿：冰雪旅游和鄉村振興對商貿、土特產的帶動很有必要。我們去調研某個地區，當地主要官員說，搞滑雪的目的就是讓這些滑雪愛好者、滑雪游客買我們更多的土特產品。他的意圖不在冰雪，而在冰雪帶來的消費。 　　但另一方面，冰雪游畢竟時令性很強，冬季較長的地方可以經營半年，絕大多數地方一般只能經營100天、一個季度左右。它們都不可避免地面對同樣的問題：冬季過去該怎么辦？賺一季養三季的矛盾，又要如何破解？ 　　文旅部冰雪重點實驗室主任 吉林大學教授 辛本祿：各地方政府都紛紛出臺一些冰雪經濟實施意見規劃。但是作為地方應該因地制宜，不然就又容易造成服務設施的投資過剩。一定要因地制宜，有節奏，有差異性，這才是可持續的。 　　就在上個月，國務院辦公廳印發了《激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出8個方面24條舉措，這些舉措已經超越了人們熟悉的冰雪文旅的范疇，還涉及冰雪體育、冰雪裝備等多個方面。其中還明確提出，到2030年，我國冰雪經濟總規模將增長至1.5萬億元。達到這樣的目標，僅靠文旅產業一枝獨秀肯定還不夠，其它相關產業又能在其中發揮哪些作用？ 　　帶上雪鏡、踏上雪板，在零上20℃的深圳，不少市民下班后，就能在家門口體驗到滑雪的樂趣。不同于傳統戶外雪場和室內造雪雪場，這臺旱地滑雪機，用最具性價比的方式，打破了空間和季節限制，讓滑雪變得十分便捷。 　　深圳市民劉女士是一名滑雪愛好者，雖然旱地滑雪與戶外滑雪的體驗有所區別，但一小時400元左右的價格，還是讓她心動。像她一樣，希望下班后就能方便快捷滑上雪的市民還有不少，今年的冰雪熱，就帶動了深圳旱地滑雪機的市場。 　　冰雪熱拉動了上下游產業，除了旱地滑雪機，戶外纜車、造雪機等裝備市場，都迎來了發展契機。數據顯示，國內現有冰雪經濟相關企業超1.2萬家，企業注冊量近年來呈現增長態勢。 　　文化和旅游部冰雪重點實驗室主任 吉林大學教授 辛本祿：實際上冰雪經濟是一個宏觀的概念，它不只包括冰雪旅游產業，也包括冰雪裝備產業。其實冰雪經濟以消費者為中心，不意味著只有消費環節，它是整個產業鏈條的經濟。 　　除了大型裝備的訂單增多，由冰雪衍生出的消費品市場，仍然火爆。在寧波寧?？h有一座以生產戶外用品聞名的小鎮，全國每生產10根滑雪杖，就有7根來自這里，最近幾周，當地企業的訂單量顯著提升。 　　二十多年前，該企業就在生產戶外用品，當時主要以出口為主，為歐美的戶外運動品牌進行產品供應。當時，有不少國內消費者購買的海外品牌滑雪杖，實際上就產自寧波。 　　寧波寧?？h某戶外用品公司行政部經理 劉文：當時國內冰雪產品主要是買那些國外的品牌，其實生產是我們本地生產的，但是銷售還是返回來了，出口轉內銷。北京冬奧會申辦成功，我們也有一些預估，冰雪產業可能在國內會有很好的發展。我們也提出了一些自己的開發設計，包括知識產權的注冊登記。 　　伴隨國內冰雪消費市場的崛起，該企業也開始從代工貼牌，轉向自建品牌。但國內訂單早期主要以滑雪場采購為主，這讓企業在經營中面臨不小的挑戰。 　　該企業為了爭取市場，加大了產品的研發創新力度，希望用個性化的產品贏得消費者。但是，消費者一旦購買滑雪裝備，也面臨短時間內不再更換的問題，這將影響到企業生產。 　　冰雪消費品不只有冰雪運動裝備，在冰雪經濟發展的過程中，還離不開對消費者需求和心理的長期觀察。該企業也在運動裝備之外，涉足了雪橇、防滑鞋套等產品的生產，越來越多的細分領域，還將迎來更大機遇。 　　乍一聽冰雪經濟，可能都會覺得，它受到的時間和空間限制應該會很大。但目前從各地的實踐來看，冰雪經濟的熱度依舊不減，很多北方之外的地區，也在發揮自身優勢，在不同領域因地制宜地發力，這足以讓人相信：隨著市場需求的不斷涌現、冰雪產業鏈還將不斷完善。希望未來就算不在冬季、不在北方地區，冰雪經濟依舊有發展的潛力和可能。 　?。ㄑ胍曅侣劊?